植物由来のシンプルかつ低刺激な成分にこだわり、肌本来の力を引き出すことをスローガンに掲げるブランド。
すべての商品は肌はもちろん、地球環境へも配慮し、エコフレンドリーなパッケージを採用。
製造過程において動物実験を行わない他、海洋生態系を脅かす成分を排除するキャンペーンも展開。
韓国で盛り上がる「クリーンビューティー」を代表するブランドとして注目を集めています。